Książki

ekonomia, biznes

Marketing medialny

Opis książki Marketing medialny:

Marketing medialny (MM) to termin, który wraz z postępującym umasowieniem i interaktywnością mediów zyskuje coraz większą popularność. Jego obecność zauważalna jest nie tylko na polu medialnym, ale również politycznym, społecznym i edukacyjnym. Jako przedmiot akademicki lub temat polemik dziennikarskich ? do dzisiaj nie doczekał się dogłębnej analizy naukowej, która nadawałaby mu teoretyczne ramy definicyjne i klasyfikujące. Niniejszy podręcznik jest więc odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie rynku zarówno w kontekście teoretycznym, jak i praktycznym. Autorka, wyjaśniając pojęcie MM, sięga po dziesiątki przykładów z rynku medialnego, co sprawia, że książka staje się fascynującą podróżą w świat środków masowego przekazu, analizowanych poprzez pryzmat produktu, dystrybucji, ceny oraz promocji medialnej.

Spis treści: Rozwiń >>

Wstęp

Rozdział 1. Marketing medialny – definiowanie zjawiska

1.1. Marketing medialny – definicja
1.2. Organizacje medialne i ich wpływ na marketing medialny
1.3. Badania rynku medialnego
1.3.1. Badania rynku prasowego
1.3.2. Badania rynku telewizyjnego
1.3.3. Badania rynku radiowego
1.3.4. Badania rynku internetowego
1.4. Pytania kontrolne

Rozdział 2. Produkt medialny a potrzeby i pragnienia konsumentów

2.1. Produkt medialny – definicja i klasyfikacja
2.2. Asortymentacja produktu medialnego
2.3. Marka medialna
2.4. Potrzeby i pragnienia konsumentów
2.5. Pytania kontrolne

Rozdział 3. Dystrybucja medialna a wygoda nabycia mediów

3.1. Cele dystrybucji medialnej
3.2. Dystrybucja medialna ze względu na ilość pośredników
3.3. Dystrybucja medialna ze względu na rodzaj środków komunikowania masowego
3.3.1. Prasa
3.3.1.1. Kolportaż prasy
3.3.1.2. Prenumerata
3.3.1.3. Elektroniczny dostęp do archiwów pism i ich bieżących wersji cyfrowych
3.3.1.4. Dystrybucja naręczna
3.3.1.5. Sprzedaż we własnych placówkach
3.3.1.6. Prasa w Internecie
3.3.1.7. Prasa w telefonach komórkowych
3.3.1.8. RSS i e-paper
3.3.1.9. Inne metody dystrybucji prasy
3.3.2. Radio
3.3.2.1. Stacje radiowe w Internecie
3.3.2.2. RSS i podcasty
3.3.2.3. RDS
3.3.2.4. Radio jako… telewizja
3.3.2.5. Inne metody dystrybucji programów radiowych
3.3.3. Telewizja
3.3.3.1. Stacje telewizyjne w Internecie
3.3.3.2. Telefonie komórkowe
3.3.3.3. Teletekst
3.3.3.4. Sprzedaż we własnych placówkach i sprzedaż osobista
3.3.4. Internet
3.3.4.1. Ogólne cechy rozpowszechniania Internetu
3.3.4.2. Internet mobilny
3.3.4.3. RSS i podcasty
3.4. Dystrybucja ze względu na zasięg ukazywania się: prasa, radio, telewizja, Internet
3.5. Dystrybucja treści medialnych ze względu na częstotliwość ich rozpowszechniania
3.6. Wygoda nabywców środków komunikowania masowego
3.6.1. Czas i miejsce odbierania mediów
3.6.2. Oferta jakościowa i ilościowa mediów
3.7. Model dystrybucji medialnej w kontekście wygody nabywców
3.8 Pytania kontrolne

Rozdział 4. Cena jako koszt ponoszony przez klienta

4.1. Koszt osobisty środków masowego przekazu
4.1.1. Media bezpłatne
4.1.1.1. Bezpłatne media drukowane
4.1.1.2. Bezpłatne media elektroniczne
4.1.2. Media płatne
4.1.2.1. Płatne media drukowane jako osobisty koszt użytkowników
4.1.2.2. Płatne media elektroniczne jako osobisty koszt użytkowników
4.2. Koszt instytucjonalny środków masowego przekazu
4.2.1. Koszt instytucjonalny reklamy w prasie
4.2.2. Koszt instytucjonalny reklamy w radiu
4.2.3. Koszt instytucjonalny reklamy w telewizji
4.2.4. Koszt instytucjonalny reklamy w Internecie
4.3. Promocje cenowe jako proodbiorczy aspekt funkcjonowania ceny medialnej
4.4. Pytania kontrolne

Rozdział 5. Promocja mediów jako komunikacja z nabywcami

5.1. Zadania promocji i jej grupy docelowe
5.2. Główne obszary promocji medialnej
5.3. Instrumenty promocji mediów w mediach
5.4. Najpopularniejsze metody promowania mediów
5.4.1. Kampanie reklamowe mediów
5.4.2. Kreowanie własnych ambasadorów marki
5.4.3. Współpraca z gwiazdami show biznesu
5.4.4. Organizowanie eventów dla odbiorców
5.4.5. Organizowanie eventów dla klientów i partnerów biznesowych
5.4.6. Konkursy dla odbiorców
5.4.7. Tworzenie nagród oraz konkursów medialnych
5.4.8. Patronat medialny
5.4.9. Porozumienie medialne
5.4.10. Inicjatywy społeczne
5.4.11. Fundacje medialne
5.4.12. Prowokacje medialne
5.4.13. Gadżety oraz inserty
5.4.14. Niestandardowe formy reklamy
5.4.15. Inne metody promocji mediów
5.5 Pytania kontrolne

Słownik pojęć obcojęzycznych

Bibliografia

Załącznik 1

Załącznik 2

Spis rysunków

Spis tabel

Fragment książki: Rozwiń >>

Jak zdefiniować produkt medialny?
™ Dlaczego produkt medialny jest unikatowy?
™ Co to jest asortymentacja medialna?
™ Czym charakteryzuje się marka medialna?
™ Jak produkt dostosowuje się do klientów?
Powyższe pytania wyraźnie nakreślają tematykę drugiego rozdziału, który
omawia zagadnienie produktu medialnego, przede wszystkim w kontekście jego
unikatowości odróżniającej go od innych dostępnych na rynku dóbr. Można
intuicyjnie wyczuć, że dobro medialne nie jest równe przysłowiowej „coli”.
Poniżej zostaną zaprezentowane odpowiednie dowody, biorące pod uwagę takie
wartości, jak choćby: materialność i niematerialność produktu oraz jego poziom
(w skali mikro i makro).
Ten rozdział realizuje cztery podstawowe cele. Po pierwsze, przedstawia definicję i klasyfikację produktu medialnego oraz specyfikę jego cyklu życia. Po
drugie, omawia asortymentację medialną. Po trzecie, odnosi się do problemu
marki produktu medialnego. I po czwarte, wskazuje, jakie są relacje między
dobrem medialnym a potrzebami odbiorców.